東方甄選事件的來龍去脈，大家已經(jīng)在不同的地方刷到了。簡單來說，本質(zhì)上還是 公司產(chǎn)品化和公司 IP 化的路線之爭，長時(shí)間積累的矛盾，因?yàn)樾∽魑氖录l(fā)了。

小編評(píng)論區(qū)澄清-董宇輝直播回復(fù)-CEO小孫開會(huì)摔手機(jī)-俞老師道歉-小孫道歉-天權(quán)情緒失控......

東方甄選掉粉、股價(jià)大跌、高途爆火、羅老師評(píng)論......

直至16日晚上，俞敏洪和董宇輝的合體直播，坦誠溝通，事件才算告一段落，但是并未結(jié)束。

董宇輝繼續(xù)留在東方甄選， 希望他越來越好。這次熱點(diǎn)事件，再次證明了，IP是最高級(jí)的私域。

事情發(fā)生后，董宇輝的抖音粉絲超過了2000萬，雖然這個(gè)還是屬于東方甄選的。但是，如果他自己單獨(dú)搞個(gè)賬號(hào)，也很容易漲粉到千萬。

這就是IP的價(jià)值，抖音只是一個(gè)平臺(tái)。他到哪個(gè)平臺(tái)，都能迅速積累粉絲。比如視頻號(hào)、公眾號(hào)、快手、B站等，任意平臺(tái)都行。

如果他做個(gè)人微信號(hào)，公開微信號(hào)，微信都要被加到頻繁，短時(shí)間加到幾百萬、幾千萬個(gè)好友，不管賣啥，都容易賺錢。

這就是IP的價(jià)值。東方甄選明顯低估了董宇輝IP的影響力和商業(yè)價(jià)值。這代表著個(gè)人 IP 的時(shí)代徹底到來。或許前幾年各行業(yè)流行打造個(gè)人 IP，大家還沒想清楚，朦朦朧朧覺得該干，但現(xiàn)在真的應(yīng)該想清楚了。

在信息流通如此之快的當(dāng)下，個(gè)人 IP 是個(gè)體獲取財(cái)富、社會(huì)地位的最大杠桿。

董宇輝當(dāng)下的選擇，或許就是最合適他的。任何的選擇，都是有利益，也有代價(jià)。

不能只考慮利益，還要考慮代價(jià)的呀。如果他沒有這么大的影響力，事件的結(jié)果還會(huì)是這樣嗎？

這個(gè)問題，歡迎大家思考，在評(píng)論區(qū)分享你的看法。

普通人如何打造個(gè)人IP，讓賺錢更容易。

分享3個(gè)核心關(guān)鍵：

第一，明確的標(biāo)簽定位。

先要搞清楚自己的定位，才知道方向在哪里。如何做標(biāo)簽定位，方法很簡單，選擇個(gè)人感興趣的，有優(yōu)勢(shì)的，同時(shí)能賺錢的。

滿足這3個(gè)條件就夠了，比如小王對(duì)聲音培訓(xùn)很感興趣，而且他有天賦，聲音很好聽，有市場需求，有很多人需要聲音培訓(xùn)。 那么，他就可以做這個(gè)聲音培訓(xùn)的定位。

最好是選擇細(xì)分領(lǐng)域的定位，每個(gè)大機(jī)會(huì)中都有小機(jī)會(huì)。

不要讓定位成為絆腳石， 先去做了，看反饋，如果覺得不適合，可以再修改。

第二，持續(xù)輸出內(nèi)容。

董宇輝的IP是怎么做起來的，一方面是借助了東方甄選平臺(tái)， 還有一方面就是做直播。直播，也是輸出內(nèi)容的一種形式。

內(nèi)容同質(zhì)化很嚴(yán)重的時(shí)代，為什么董宇輝能火起來，關(guān)鍵是他價(jià)值觀很正，很善良，而且知識(shí)淵博，滿腹經(jīng)書，真正的文化人。

看他的直播，不僅僅是簡單粗暴的介紹產(chǎn)品，而且會(huì)分享很多相關(guān)的知識(shí)，是一場知識(shí)盛宴。他賣的東西，如果價(jià)格比其他平臺(tái)高一些，也會(huì)有很多人愿意買單。

普通人要打造IP，可以從發(fā)朋友圈開始，先成為你朋友圈的IP。

但是，光靠朋友圈是不夠的，還需要去公域平臺(tái)做內(nèi)容輸出，比如抖音、小紅書、快手、視頻號(hào)等等。

我已經(jīng)在做抖音了，最近每天加到微信的有幾十人。抖音的有些粉絲很精準(zhǔn)，也有購買力。昨天，有位老板，加上微信，1小時(shí)左右，就轉(zhuǎn)賬1300元。

雖然，金額不算高，但是，給我非常強(qiáng)的正反饋，更有動(dòng)力把抖音做好。

怎么做內(nèi)容？明確定位后，結(jié)合個(gè)人的特色，去雜交改編同行的內(nèi)容。改編的最高境界就是，同行都不知道你是改編他的。如果有很多的積累，那么建議就去做原創(chuàng)。

第三，持續(xù)積累勢(shì)能。

持續(xù)積累勢(shì)能，提升勢(shì)能和影響力，更容易吸粉，與粉絲的黏性更強(qiáng)，也更容易成交。有些人粉絲多，但是成交差，有可能是勢(shì)能不夠。

如何積累勢(shì)能？分享3點(diǎn)，供你參考。

1  搞大事件。比如各種發(fā)售活動(dòng)，直播活動(dòng)，分享會(huì)，線下活動(dòng)等等，參與人數(shù)多，都是大事件。

2 合作超級(jí)牛逼的客戶。這也算是借勢(shì)，借助牛逼、品牌客戶，提升自己的勢(shì)能。

3 做出很好的結(jié)果。人人都相信結(jié)果，愿意為結(jié)果買單。有好的結(jié)果，就會(huì)讓人覺得你很厲害。

比如，一場直播GMV幾千萬，幾個(gè)億。這些我都在做，最近正在服務(wù)一個(gè)制造業(yè)頭部品牌，做私域業(yè)績?cè)鲩L。

如果，你是老板，前期一定要打造創(chuàng)始人IP，然后轉(zhuǎn)向做公司品牌。只有公司品牌，才能更長久。其他人的話，一定要做個(gè)人IP，讓自己更值錢，讓賺錢更容易。成為超級(jí)個(gè)體，超級(jí)IP，后面不管是在職場或創(chuàng)業(yè)，都更有優(yōu)勢(shì)。

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文章來源：作者：彭英鋒。公眾號(hào)：社群有道。

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