數(shù)據(jù)下滑，口碑變差漸漸成為了常態(tài)，媒體關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的負(fù)面報(bào)道也越來越多，難道知識(shí)付費(fèi)真的遭遇了它的滑鐵盧？也許只是你沒有看到它的真相。

知識(shí)付費(fèi)，這個(gè)曾經(jīng)備受推崇的行業(yè)模式，在2016年和2017年連續(xù)兩年火熱，但在2018年卻開始出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。許多用戶發(fā)現(xiàn)，無論是投資還是職場(chǎng)，一些大咖的專欄閱讀下來，并不能讓我們真正實(shí)現(xiàn)“財(cái)富自由”或者職場(chǎng)上顯著的提升。這種碎片化的知識(shí)付費(fèi)模式是否真的對(duì)我們有價(jià)值？數(shù)據(jù)下滑、口碑變差漸漸成為了常態(tài)。

然而，在自媒體唱衰的情況下，知識(shí)付費(fèi)正在悄悄地快速發(fā)展。知識(shí)付費(fèi)約等于成功學(xué)的代名詞，依靠KOL在專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威性的信任，通過付費(fèi)獲取其對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容輸出。理財(cái)、投資、情商、思維能力……似乎就是知識(shí)付費(fèi)的全部。但到了2018年，許多東西慢慢變得開始不一樣。無論在知乎Live、千聊、短書、喜馬拉雅，平臺(tái)上的課程種類越來越豐富，非理財(cái)、職場(chǎng)相關(guān)的課程正在快速發(fā)展起來。

從大分類來看，興趣類占比超過50%。如果從內(nèi)容種類來看，100個(gè)課程覆蓋了30種以上不同類別的內(nèi)容。這樣的比例和數(shù)量，在半年以前都是不可想象的。事實(shí)上，由于知識(shí)付費(fèi)數(shù)字化、輕量化的特征，使得較實(shí)體書和線下培訓(xùn)更加適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的習(xí)慣。加之內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)鏈條短、成本和庫存壓力較低，拓展知識(shí)變現(xiàn)類別相對(duì)容易。

艾瑞咨詢?cè)凇?018年中國(guó)在線知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)及發(fā)展趨勢(shì)分析》中提到：“學(xué)習(xí)途徑從線下向線上拓展，知識(shí)付費(fèi)促進(jìn)出版業(yè)效能提升”?？梢哉f，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)快速發(fā)展中且完善生態(tài)系統(tǒng)。

然而，“冰山效應(yīng)”也隨之而來：光環(huán)下被人高度關(guān)注的內(nèi)容和作者只是冰山水面上部分；除此之外還有更大量更廣泛范圍內(nèi)未被關(guān)注或者未被挖掘出來主體用戶群體與內(nèi)容創(chuàng)作者群體正在漸漸成為冰山之下巨大主體；不同產(chǎn)品伴隨品牌效應(yīng)也有所不同，在得到、小鵝通等平臺(tái)流量型明星項(xiàng)目中頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)成了大部分；而在短書等平臺(tái)上，則大多都是腰部和長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者。

因此，“三個(gè)下沉”成為未來最大發(fā)展空間：即內(nèi)容下沉（更多藝術(shù)類文化類及生活方面）、生產(chǎn)者下沉（每個(gè)人都有獨(dú)到且值得分享）及消費(fèi)用戶下沉（三四五線城市）。其中三四五線城市由于人群基數(shù)大、互聯(lián)網(wǎng)滲透率低等特征能為相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更大想象空間；并且由于三四五線城市人群實(shí)際上是中國(guó)網(wǎng)民主體符合“不知名但有能力分享有價(jià)值”的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量甚至比一二線城市還要多。

總之，“三個(gè)下沉”將為知識(shí)付費(fèi)帶來更大發(fā)展空間同時(shí)構(gòu)建一座巨大冰山：光環(huán)下被人高度關(guān)注只是冰山水面上部分；除此之外還有更廣泛范圍內(nèi)未被關(guān)注或者未被挖掘出來主體用戶群體與內(nèi)容創(chuàng)作者群體正在漸漸成為冰山之下巨大主體；不同產(chǎn)品伴隨品牌效應(yīng)也有所不同，在得到、小鵝通等平臺(tái)流量型明星項(xiàng)目中頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)成了大部分；而在短書等平臺(tái)上，則大多都是腰部和長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者。