歸根結(jié)底，趣頭條的逆襲是依靠一套完善的收徒式現(xiàn)金獎勵機制。

趣頭條是一款資訊類APP，近年來異軍突起，成功進入APPStore的新聞類排行榜中名列第五。在今年2月，趣頭條的月活用戶數(shù)超過3000萬。而在今年3月份，趣頭條獲得了騰訊零頭的2億美元融資?？梢哉f，趣頭條是騰訊向今日頭條宣戰(zhàn)的利器。

雖然大部分用戶認為趣頭條和今日頭條幾乎相似，并且趣頭條的新聞內(nèi)容也并沒有什么亮點，但是趣頭條卻能夠在眾多老牌資訊APP中突圍成功。這主要得益于其完善的收徒式現(xiàn)金獎勵機制。

首先，趣頭條將用戶群定位為三四五線城市人群，在24~35歲之間。這類人群會有更多時間去分享、琢磨賺錢手段，并通過微信群、朋友圈來分享自己的收徒二維碼。如果將用戶定位在一二線人群，則收徒賺錢的運營模式就不會達到如此火爆的程度。

其次，趣頭條采用現(xiàn)金獎勵機制來激勵用戶行為。用戶閱讀、評論資訊或者收徒都可以獲得一定數(shù)量的金幣，金幣可以折算成現(xiàn)金提現(xiàn)。每日簽到完成每日任務（閱讀、評論、分享等）和收徒返現(xiàn)都是自己每天都可以去完成的，但是想要賺得到足夠提現(xiàn)的錢還是有一些困難的。因此，收徒成為了最有效的方式之一。

對于邀請人機制已經(jīng)被用濫了這個問題，趣頭條通過游戲化玩法來讓用戶上癮。制造用戶動機——現(xiàn)金獎勵；游戲化玩法——收徒、做任務；豐厚反饋——隨機或多變的金幣獎勵制度。通過這種方式來引導用戶進行行為改變。

最后，在激活老用戶方面，趣頭條采取了分階段返現(xiàn)金幣收益策略。當徒弟不再登錄APP后，還可以通過喚醒徒弟來獲得獎勵。這種做法既降低了激活老用戶成本又避免了專業(yè)薅羊毛團隊進入橫掃收徒。

總之，趣頭條依靠逆襲式增長模式成功突圍，并通過完善的收徒式現(xiàn)金獎勵機制實現(xiàn)了快速增長目標。從中我們也能認識到不同策略玩法對于不同用戶定位所產(chǎn)生的影響以及如何利用游戲化玩法來吸引更多用戶參與其中。