微信是一個原則性特別強的工具——尊重用戶的選擇，不對用戶的任何選擇畫蛇添足、指手畫腳。而《絕地求生》是一款自由度極高的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，玩家需要為自己在游戲中的選擇負責。

可以看出，騰訊在小程序領域繼續(xù)發(fā)力。小程序一直以來都是與服務生活、輕度游戲掛鉤，但這次微信團隊提出將小程序的游戲性特性結合到游戲產(chǎn)品上，表現(xiàn)還是很搶眼的。

相比于支付寶推出的“五福紅包”，微信朋友圈廣告更注重用戶體驗和選擇權。廣告包裝《絕地求生》國服團隊自始至終堅持將游戲元素糅合進廣告故事中，不堆砌游戲元素，由“尋找天命圈”的核心故事內(nèi)容推進用戶的廣告瀏覽進程，讓整個故事行云流水，主題明確。而小程序當中的跳傘落地小游戲當中夾雜的“時間限定”、“重新選擇落地地點”“查看落地區(qū)域的人數(shù)”等游戲規(guī)則，都能勾起用戶對于游戲的持續(xù)關注。

此次廣告近乎動用了微信朋友圈基礎設計中全部的功能——視頻播放、文案闡述、關系鏈展示、小程序等。單就其中任意一個基礎設計的點，就已經(jīng)可以在微信中產(chǎn)生無數(shù)的互動。和《絕地求生》龐大的游戲玩法、游戲物品、游戲世界等一樣，此次朋友圈廣告作為一個集大成者，其所有基礎設計都源于微信用戶習慣上。

交互新邏輯也是本次廣告創(chuàng)新之處。微信是一個尊重用戶選擇原則特別強的工具，在本次廣告交互邏輯完美詮釋了《絕地求生》游戲中，“選擇”這一動詞以及衍生的“承擔責任”的這一連帶性動作。另一邊，微信則以巧妙的方式堅守了自己原則——不對用戶做畫蛇添足之筆。

運營方面，《絕地求生》國服創(chuàng)新性廣告形式可能像一個結實的巴掌打在了那些唱衰微信者臉上。此次嘗試或許會引領行業(yè)內(nèi)更多創(chuàng)新思路和實踐方式。

總之，《絕地求生》國服與微信團隊間深度合作所帶來革新式創(chuàng)意和交互方式值得期待和探索。