如果你是一名讀者，那么你有沒(méi)有遇到過(guò)這種情況：

不知道大家有沒(méi)有看過(guò)QQ看點(diǎn)，那里面基本都是一些標(biāo)題黨。

但是也有特別出眾的，寫得非常好，文筆十分出眾，盡管很打動(dòng)你，但是你還是沒(méi)有耐心看完，當(dāng)然也沒(méi)能讓你轉(zhuǎn)發(fā)出去。

這到底是什么問(wèn)題呢？其實(shí)，這可能是這篇文章排版基本原則沒(méi)有遵循。

臭豆腐大家都知道吧？那“臭”飄十里，明明是很好吃的，但是很多人還是不能咬下去。

說(shuō)回來(lái)，這就是排版的魅力了，公眾號(hào)排版要遵循一定原則來(lái)打動(dòng)用戶，現(xiàn)在是個(gè)看“顏值”的時(shí)代，不然內(nèi)容再好，也會(huì)嚴(yán)重限制它的傳播。

1、幫讀者減輕閱讀壓力

上文公眾號(hào)排版的秘密里已經(jīng)提到過(guò)文章排版要為讀者減輕眼球的壓力，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)一下場(chǎng)景。

你有沒(méi)有想過(guò)你的讀者是在什么時(shí)候讀你的文章？

他可能是在擠地鐵、吃飯排隊(duì)的空檔，甚至于早會(huì)期間。在如此緊張急迫的環(huán)境下，他們很難用高度注意力來(lái)閱讀你的文章。

所以一個(gè)優(yōu)秀的文章排版，可以營(yíng)造出一個(gè)舒服的閱讀體驗(yàn)，讓用戶覺(jué)得是在享受，而不是在看緊張的比賽。

2、幫讀者捋順文章邏輯

一篇文章是否有價(jià)值，當(dāng)然得建立在用戶可以理解的基礎(chǔ)上。

當(dāng)你寫得太過(guò)深?yuàn)W，讀者只會(huì)說(shuō)一句“次奧，寫的什么玩意兒？！”

讀者們的閱讀習(xí)慣一直都在加快，從以往的逐字逐句，到段落式跳轉(zhuǎn)，再到最快節(jié)奏的刷屏閱讀，這些都使得文章閱讀難度加大。

當(dāng)用戶在速讀之后無(wú)法理解內(nèi)容，那么就不會(huì)得到點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至是付費(fèi)。

所以一個(gè)順暢有觀賞感的文章排版，可以讓讀者獲得足夠的獲得感。

3、塑造品牌

公眾號(hào)的品牌，同樣可以通過(guò)排版體現(xiàn)出來(lái)。

在文章中，通過(guò)文字色調(diào)、配圖風(fēng)格、內(nèi)容形式等，照樣能體現(xiàn)出公眾號(hào)，甚至是企業(yè)的品牌。

再通過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)，能讓用戶對(duì)你的印象更加深刻，一旦想起某個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)馬上想到你。

01

文字規(guī)范

1、文字大小

你可以把文章內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、引用、標(biāo)注4類，對(duì)應(yīng)不同類型可以用不同字體大小去區(qū)分，從而提高用戶閱讀體驗(yàn)。

標(biāo)題：推薦15px-16px

正文：推薦14px-15px

引用：推薦14px-15px

標(biāo)注：推薦12px或14px

2、文字顏色

公眾號(hào)文章就和正裝穿著一樣，我建議最好控制在3種顏色。

我個(gè)人推薦的是黑色、灰色以及品牌色，多一種顏色顯得太花哨，少一種顯得太單調(diào)。千萬(wàn)不要五顏六色，否則會(huì)像小廣告一樣low。

下面我說(shuō)下顏色對(duì)應(yīng)的使用：

黑色「000000」：一級(jí)標(biāo)題 / 重點(diǎn)句子 / 金句；

黑色「555555」：正文內(nèi)容部分；

灰色「888888」：標(biāo)注、解釋、引用；

品牌色「ff6827、ff2941」：一級(jí)標(biāo)題 / 金句

另外，值得注意的是：

（1）正文內(nèi)容不要選擇黑色「000000」，否則全文看下來(lái)會(huì)很累；

（2）以上兩個(gè)品牌色僅僅是我個(gè)人喜愛(ài)，具體要根據(jù)公眾號(hào)品牌、風(fēng)格調(diào)性等來(lái)確定；

（3）推薦一級(jí)標(biāo)題用品牌色，重點(diǎn)句子用黑色「000000」加粗；

02

段落規(guī)范

1、向左對(duì)齊

在舊媒體時(shí)代，如報(bào)紙為了讓讀者更容易區(qū)分段落，但又不舍得換行這么奢侈（登報(bào)紙廣告費(fèi)貴），所以每段前會(huì)空兩格。

但在新媒體時(shí)代就不需要了，全文只需向左對(duì)齊即可。

2、兩端對(duì)齊

兩端對(duì)齊能讓你的文章版面整潔提升3個(gè)檔次，否則文字會(huì)像被狗啃過(guò)一樣難看。

3、兩端縮進(jìn)

兩端縮進(jìn)能讓左右兩邊留出適當(dāng)?shù)目瞻祝芎玫臏p輕讀者閱讀壓力，閱讀時(shí)節(jié)奏更快、更輕松。

4、行間距

通常段間距是1.5~2.0之間，我個(gè)人推薦是1.75。

5、文字間距

我個(gè)人推薦是1.0。

6、段落長(zhǎng)度

段落長(zhǎng)度對(duì)應(yīng)的是閱讀節(jié)奏，每段段落長(zhǎng)度保持「參差不齊」，這更有助于提高閱讀體驗(yàn)。

比如連續(xù)的5段文字中，不會(huì)出現(xiàn)每段都是3行為一段的情況，它們可能是由1行、3行、2行、3行、5行構(gòu)成這5段話。

就好像高速公路，即使是一條直線，也會(huì)被設(shè)計(jì)成左拐、右拐，目的就是為了不斷提高司機(jī)（讀者）的興奮度，保持注意力，以免出現(xiàn)困意造成事故。

03

標(biāo)題規(guī)范

在公眾號(hào)文章中，我們可以把標(biāo)題分為文章標(biāo)題以及段落標(biāo)題（一級(jí)標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題等），對(duì)應(yīng)也應(yīng)該有不同的要求和規(guī)范。

1、文章標(biāo)題

你可能會(huì)覺(jué)得很奇怪：

文章標(biāo)題不就是文字嗎，怎么還要排版？

當(dāng)然需要！由于文章標(biāo)題的展現(xiàn)形式不同，對(duì)應(yīng)的用戶場(chǎng)景和內(nèi)容呈現(xiàn)也出現(xiàn)了差別，而為了讓用戶更有效的理解我們的標(biāo)題，這時(shí)候就應(yīng)該排版。

看得多了你會(huì)發(fā)現(xiàn)：

不同場(chǎng)景下，用戶看到的文章標(biāo)題是不一樣的，對(duì)標(biāo)題理解所產(chǎn)生的差別，會(huì)影響到用戶的點(diǎn)擊量。

但大多數(shù)人在檢查自己的文章標(biāo)題時(shí)，往往都是基于假設(shè)用戶看到完整標(biāo)題的前提下進(jìn)行的，而并非是用戶的實(shí)際閱讀場(chǎng)景。

所以，在預(yù)覽文章標(biāo)題時(shí)，要注意兩點(diǎn)：

第一，將重要的內(nèi)容放在標(biāo)題最前面，無(wú)論用戶在哪個(gè)場(chǎng)景下閱讀都能看到；

第二，盡量將文章標(biāo)題控制在64個(gè)字節(jié)內(nèi)，確保文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈時(shí)標(biāo)題能完整顯示；

2、段落標(biāo)題

你的文章5000字，用戶可能只有耐心去讀你的段落標(biāo)題，然后來(lái)判斷要不要再重新閱讀，轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)發(fā)等。所以對(duì)待段落標(biāo)題，是一點(diǎn)不能疏忽。

下面是段落標(biāo)題常見(jiàn)的使用規(guī)范：

（1）一級(jí)標(biāo)題

①字體大?。?5px-16px

②字體顏色：品牌色 / 黑色「000000」加粗

③位置規(guī)范：居中、字間距1.0、行間距1.75

④使用符號(hào)：一、二等 / 1、2等；

備注：一級(jí)標(biāo)題長(zhǎng)度控制在兩行內(nèi)，要概括本段落內(nèi)容，勾引讀者好奇欲；

（2）二級(jí)標(biāo)題

①字體大小：15px（或與正文相同）

②字體顏色：品牌色 / 黑色「000000」加粗

③位置規(guī)范：左對(duì)齊、字間距1.0、行間距1.75

④使用符號(hào)：1、2 等  / （1）、（2）等；

（2）三級(jí)標(biāo)題

①字體大?。?5px（與正文相同）

②字體顏色：黑色「555555」加粗

③位置規(guī)范：左對(duì)齊、字間距1.0、行間距1.75

④使用符號(hào)：（1）、（2）等  / ①、② 等；

04

符號(hào)規(guī)范

在文章中，我們經(jīng)常要使用一些符號(hào)，而由于新媒體的關(guān)系，有些符號(hào)還賦予了新的意義，而有些則要多注意些小細(xì)節(jié)。

（1）強(qiáng)調(diào)符號(hào)

為了讓某個(gè)字、詞或短語(yǔ)凸顯出來(lái)，提示用戶，我們會(huì)使用強(qiáng)調(diào)符號(hào)來(lái)輔助我們表達(dá)。

像【xxx】、「xxx」等。

比如：

他被評(píng)為「年度最有價(jià)值球員」。

值得注意的是，這里指的并不是金句、重點(diǎn)句子等長(zhǎng)句喲~

（2）省略號(hào)

在使用省略號(hào)的時(shí)候，請(qǐng)不要使用「。。。。。。」，這樣排版會(huì)顯得非常難看，而應(yīng)該使用「......」。

（3）序列號(hào)

當(dāng)我們需要分幾個(gè)點(diǎn)去表達(dá)時(shí)，我們就需要用到序列號(hào)，序列號(hào)可以分為數(shù)序列和無(wú)數(shù)序列。

比如：「1」、「（1）」、「①」等。

如果你覺(jué)得這樣會(huì)與一級(jí)標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題沖突，影響用戶理解，那么你可以用無(wú)序序列。

比如：「?」、「●」、「◆」等。

（4）三角符號(hào)

在公眾號(hào)編輯當(dāng)中，我們也常使用到三角符號(hào)。

比如在文章首頁(yè)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊藍(lán)字，關(guān)注公眾號(hào)。

又或者說(shuō)是圖片、視頻等需要加以說(shuō)明解釋的時(shí)候。

（5）引用符號(hào)

在我們需要引用某位大佬說(shuō)過(guò)的話，或者某個(gè)例子、小故事的時(shí)候，我們可以使用引用符號(hào)。目的首先是減輕用戶閱讀壓力，其次是提高用戶閱讀預(yù)期。

比如：

（6）下劃線、斜體

就我個(gè)人而言，極少使用下劃線和斜體，原因是這會(huì)讓整個(gè)版面顯得非常密集和混亂，所以我不推薦使用。

（7）加粗

加粗要切記的是：千萬(wàn)不要大段大段的加粗。這就像考試前老師畫重點(diǎn)一樣，當(dāng)整本書(shū)都是重點(diǎn)時(shí)，就和沒(méi)有是一樣的。

（8）刪除線

刪除線最常見(jiàn)的就是調(diào)侃、搞笑的作用，明明想讓用戶看到，卻假裝刪除的樣子。

05

配圖規(guī)范

圖片，往往比文字更有打動(dòng)力。

會(huì)放圖、放對(duì)圖、放好圖對(duì)應(yīng)的是三種不同的效果，而大多數(shù)新人往往只停留在「會(huì)放圖」的地步，放圖沒(méi)有規(guī)律，沒(méi)有界限，自己喜歡什么放什么。

而這樣，不僅能難形成穩(wěn)定的用戶預(yù)期，也增大了自身長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的壓力。

像百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)大號(hào)，它們甚至都會(huì)有自己公眾號(hào)專屬的插畫師，可見(jiàn)配圖絕不是一件隨意應(yīng)付的簡(jiǎn)單事情。

那為什么要如此重視配圖呢？有3點(diǎn)：

第一，舒緩疲倦、閱讀獎(jiǎng)勵(lì)

如果你的文章2000字卻沒(méi)有一張圖，那么即使你排版的如何清晰、整潔，用戶都會(huì)看的非常疲憊。

插入圖片在這里就起到的是減輕壓力，給用戶獎(jiǎng)勵(lì)的作用。通過(guò)圖片的插入，用戶可以在滑動(dòng)向下的過(guò)程中順便眨眨眼，看看美麗的圖片，再重新集中注意往下看。

第二，方便理解

圖片是文字表達(dá)外的另一種表達(dá)形式，有時(shí)候任憑你文字描寫的如何精彩，都沒(méi)有一張圖片來(lái)的實(shí)在。

比如：國(guó)慶高峰期人山人海的場(chǎng)景。

第三，塑造風(fēng)格

使用圖片的時(shí)候，記得也要符合自己公眾號(hào)的風(fēng)格。

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，有些公眾號(hào)發(fā)的圖片風(fēng)格永遠(yuǎn)是搞笑類型的，而有的常常以實(shí)圖為主，有的則大多數(shù)是商業(yè)類型。

其實(shí)這樣長(zhǎng)期穩(wěn)定輸出圖片得目的，就是為了加深讀者對(duì)公眾號(hào)的印象。一旦形成用戶認(rèn)知，這認(rèn)知就會(huì)成為你公眾號(hào)的護(hù)城河，無(wú)論公眾號(hào)數(shù)量再多，這領(lǐng)域用戶都只會(huì)記住你一個(gè)。

接下來(lái)，我會(huì)從正文配圖、封面圖、GIF（動(dòng)圖）、表情包四個(gè)方面來(lái)說(shuō)明：

1、正文配圖

有不少小白搜圖其實(shí)還停留在百度搜索的年代。

其實(shí)，你看別的公眾號(hào)那些高清的圖片，基本都是從一些固定的網(wǎng)站搜索而來(lái)的，而且這些網(wǎng)站都是免費(fèi)、高清、無(wú)版權(quán)，可以任由你使用。

其實(shí)有很多高清、免費(fèi)、無(wú)版權(quán)的圖庫(kù)網(wǎng)站可以供我們?nèi)ナ褂茫野堰@些網(wǎng)站都搜集起來(lái)，方便你使用：

2、封面圖

由于最近微信公眾號(hào)封面圖改動(dòng)頻繁，所以與其授人以魚(yú)，不如授人以漁。

在這里我不具體的講解規(guī)格，而會(huì)說(shuō)明封面圖選擇的邏輯，這樣無(wú)論以后如何改版，按照這個(gè)邏輯去選擇封面圖一般不會(huì)太差。

第一，封面圖要與標(biāo)題相輔相成。

在很多用戶場(chǎng)景下，如公眾號(hào)會(huì)話，好友轉(zhuǎn)發(fā)等，封面圖、標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)是整體呈現(xiàn)在用戶面前的。

所以在挑選封面圖時(shí)，我們更加應(yīng)該考慮的是：如何與標(biāo)題搭配起來(lái)，烘托出效果，勾引用戶點(diǎn)擊，而不應(yīng)該把封面圖看做個(gè)體，單獨(dú)存在。

第二，重點(diǎn)應(yīng)該放在封面圖最中間。

封面圖在不同場(chǎng)景下，會(huì)以不同的截圖比例呈現(xiàn)出來(lái)。

比如星標(biāo)將以封面圖2.35:1的比例出現(xiàn)在用戶面前，而其他用戶看到的只是封面圖1:1的截圖比例。所以在篩選封面圖時(shí)，一定要把最重點(diǎn)的部分放在中間，以確保任何情況下，用戶都可以看到。

第三，高清

如今高清圖片都不一定能吸引用戶，更別提圖片不清晰、甚至還有水印了。

3、GIF（動(dòng)圖）

與單純靜態(tài)圖片相比，GIF展示的內(nèi)容更加多、情感更復(fù)雜，而且對(duì)比海量以文字、靜態(tài)圖片為主的信息，GIF顯得很少，用戶更有動(dòng)力去看。

要注意一點(diǎn)，GIF的使用要與公眾號(hào)定位調(diào)性相匹配。

如你的文章是理性、分析類型，如果使用搞笑、無(wú)厘頭的GIF，很容易會(huì)讓用戶產(chǎn)生困擾，偏離定位。

4、表情包

有不少公眾號(hào)通過(guò)使用表情包，也是起到了相當(dāng)不錯(cuò)的作用，用戶活躍很高，畢竟誰(shuí)都喜歡在空閑時(shí)候能樂(lè)一樂(lè)嘛。

最后，需要提醒大家一點(diǎn)的是，在配圖的時(shí)候記得要順應(yīng)讀者閱讀邏輯。

比如：

在一段話結(jié)束后再插入圖片，而不是在最精彩、最有懸念的地方突然插入圖片。否則這就像電視劇插入廣告一樣，會(huì)降低用戶體驗(yàn)感。

06

二維碼制作

在文章底部，我們會(huì)通過(guò)對(duì)公眾號(hào)二維碼的“包裝”，提醒用戶關(guān)注公眾號(hào)，從而提高留存。

那么如何“包裝”呢？我這提供三個(gè)最常見(jiàn)的類型給大家。

第一，提供的價(jià)值

直接告訴你的用戶，為什么你要關(guān)注我？你關(guān)注我后你能獲得什么？

這是最常見(jiàn)，也是最有效的方法，推薦！

如：

其實(shí)最后總結(jié)的話也是，公眾號(hào)排版的目的也就三個(gè)：

減輕閱讀壓力、文章邏輯順暢、塑造品牌。

如果親在排版的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有上面講的板塊，就從這三個(gè)大的目的考慮，方向十之八九不會(huì)跑偏。

要實(shí)在還學(xué)不會(huì)，那你就真的只能點(diǎn)這里來(lái)學(xué)學(xué)新媒體排版課程了。