頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)，首先你要有一個(gè)清晰可衡量的目標(biāo)！

要有一個(gè)清晰可衡量的目標(biāo)

在我們做事情時(shí)，經(jīng)常會(huì)提到目標(biāo)導(dǎo)向，但是很容易犯下“不清晰不可衡量”的錯(cuò)誤。比如說(shuō)，“我們要做一個(gè)有影響力的美食自媒體”，這是一個(gè)目標(biāo)，但是什么是“有影響力”呢？每個(gè)人對(duì)此都有不同的理解，因此無(wú)法進(jìn)行衡量。在實(shí)際工作中，大家處理問(wèn)題的角度可能也會(huì)不同，每個(gè)人按照自己的想法去做事情，結(jié)果可想而知。因此，我們需要設(shè)定一個(gè)清晰可衡量的目標(biāo)。

雖然我們只有兩個(gè)人，但既然決定認(rèn)真去做，那就必須設(shè)定一個(gè)清晰可衡量的目標(biāo)。接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，我們的目標(biāo)是試驗(yàn)各種自媒體平臺(tái)，并篩選出三個(gè)主要平臺(tái)（考慮到我們精力有限，沒(méi)有必要完全覆蓋所有大小自媒體平臺(tái)）；同時(shí)擴(kuò)大粉絲/訂閱/關(guān)注數(shù)量，在三個(gè)主要平臺(tái)上達(dá)到2000人；探索商業(yè)化潛力，并首先爭(zhēng)取獲得今日頭條的廣告投放權(quán)限。

今日頭條初探

回顧和改進(jìn)
在我看來(lái)，微博、微信和今日頭條是三個(gè)主要的分發(fā)平臺(tái)。我們第一篇文章在今日頭條上獲得了1.9萬(wàn)次閱讀量，但第二篇文章卻出現(xiàn)了斷崖式下滑，只有62次閱讀量。根據(jù)分析可能原因：第一篇文章標(biāo)題為“懶得要死的紅燒肉”，讓人覺(jué)得沒(méi)有重點(diǎn)；發(fā)布時(shí)間選擇在工作日下午，屬于用戶(hù)忙碌時(shí)間段。后來(lái)發(fā)布的兩篇文章注意到了這兩方面問(wèn)題，并突出標(biāo)題重點(diǎn)，并將發(fā)布時(shí)間統(tǒng)一在晚上20:40左右（第一篇文章17:54只是定時(shí)發(fā)布操作時(shí)間）。閱讀量恢復(fù)到相對(duì)穩(wěn)定區(qū)間。

微信和頭條號(hào)對(duì)比
簡(jiǎn)單對(duì)比這兩個(gè)平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)作者和用戶(hù)（粉絲）之間關(guān)系存在差異。微信公眾號(hào)是一對(duì)一關(guān)系，需要用戶(hù)主動(dòng)打開(kāi)公眾號(hào)進(jìn)行閱讀或互動(dòng)；而頭條號(hào)與用戶(hù)（粉絲）之間則通過(guò)算法維系關(guān)系，在合適的時(shí)候?qū)⑦m合用戶(hù)閱讀的文章推送給他們。

如何更好地運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)
我認(rèn)為有必要了解頭條號(hào)推薦機(jī)制和標(biāo)簽機(jī)制：頭條閱讀量可能等于點(diǎn)擊標(biāo)題并完成閱讀；推薦應(yīng)該分批推送給用戶(hù)，并且用戶(hù)和文章都有各自的標(biāo)簽，并且這些標(biāo)簽之間存在映射關(guān)系。根據(jù)文章標(biāo)簽找到對(duì)應(yīng)用戶(hù)標(biāo)簽群體中部分用戶(hù)進(jìn)行推薦；如果這部分用戶(hù)點(diǎn)擊并完成閱讀率較高，并且進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等交互行為較多，則認(rèn)為該篇文章質(zhì)量較好，并將其推薦給其他用戶(hù)；通過(guò)不斷調(diào)整推薦權(quán)重和分批推送方式，可以更好地將文章推送給合適的讀者群體；盡可能涵蓋大型標(biāo)簽群體，并嘗試涵蓋多個(gè)大型標(biāo)簽群體以擴(kuò)大推薦范圍。根據(jù)網(wǎng)上查到的資料顯示，在今日頭條上男女用戶(hù)關(guān)注主要集中在美食領(lǐng)域。所以我們可以嘗試撰寫(xiě)結(jié)合美食和娛樂(lè)元素的文章內(nèi)容，例如韓劇里面出現(xiàn)過(guò)的料理等等。

最好使用三張圖作為封面
在發(fā)布頭條號(hào)文章時(shí)，可以選擇使用一張或三張圖片作為封面圖像。那么這兩種方式有什么區(qū)別呢？從圖表中可以明顯看出使用三張圖片能夠更吸引用戶(hù)注意力，并提高點(diǎn)擊率。

更多交互至關(guān)重要
點(diǎn)擊率、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完整閱讀率以及頁(yè)面停留時(shí)間等指標(biāo)都非常重要, 其中點(diǎn)擊率權(quán)重最高。需要想辦法引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為, 例如當(dāng)有人評(píng)論時(shí), 盡快回復(fù), 即使只是簡(jiǎn)單地道謝也很重要; 還可以使用小號(hào)去發(fā)表評(píng)論, 自問(wèn)自答, 以帶動(dòng)評(píng)論氛圍。

嘗試拓寬內(nèi)容類(lèi)別
我們肯定不能一直局限于寫(xiě)菜譜內(nèi)容上, 所以拓寬內(nèi)容類(lèi)別是非常必要的。種子用戶(hù)提出建議希望能寫(xiě)一些鑄鐵鍋選擇方面內(nèi)容, 我們也借此機(jī)會(huì)嘗試菜譜以外類(lèi)型內(nèi)容創(chuàng)作. 因此誕生了《這鍋我來(lái)背！廚房剁手黨教你入手琺瑯鑄鐵鍋》這樣一篇新稿件. 后續(xù)還會(huì)繼續(xù)探索廚具選擇與菜譜結(jié)合起來(lái)創(chuàng)作, 使內(nèi)容形式更加豐富. 不過(guò)始終保持一個(gè)總體方向：制作簡(jiǎn)單又美味快手菜品。