2017年開始，相比蘋果商店而言國(guó)內(nèi)安卓渠道買量比例進(jìn)一步增加，一方面由于國(guó)內(nèi)安卓用戶不斷增加，另一方面著眼于開拓國(guó)內(nèi)三四線城市市場(chǎng)。小廠考慮量從何來，如何擴(kuò)大買量保證回收；而大廠而言則會(huì)更注意保證轉(zhuǎn)化率。蘋果商店改版和谷歌商店入華的琢磨不定對(duì)游戲廠商的推廣策略是嚴(yán)峻考驗(yàn)。而整體來看，買量的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈可以預(yù)見。

昨晚，蘋果召開了秋季新品發(fā)布會(huì)，宣布將在公布新硬件后正式推送iOS11。同時(shí)，GooglePlay加速返華的消息也引起了廣泛關(guān)注。這些變化對(duì)國(guó)內(nèi)游戲公司的生存和發(fā)展帶來了考驗(yàn)。

iOS11蘋果商店大改，刷榜成為過去時(shí)

在iOS11新版本中，AppStore刪除了以往的“精品推薦”、“類別”、“排行榜”三個(gè)底部標(biāo)簽，重新增加了“今天”標(biāo)簽、“游戲”標(biāo)簽和“App”標(biāo)簽。這樣一來，客觀排名榜單的入口流量被削弱了，而蘋果主動(dòng)推薦能力則大大增強(qiáng)。想要在AppStore商店增加軟件和游戲曝光就不是單靠刷榜就能解決了。

移除“暢銷排行”，單獨(dú)開辟出游戲標(biāo)簽，則足見游戲App已經(jīng)在下載和收入中占到舉足輕重的地位。然而，在iOS11版本中，蘋果果斷移除了“暢銷排行”，僅保留了“付費(fèi)排行”和“免費(fèi)排行”。同時(shí)，“游戲”標(biāo)簽中最好的位置留給了單款游戲推薦和精選專題推薦。獨(dú)立精品游戲得到了絕大部分“專題”位置的推薦，而像“王者榮耀”、“夢(mèng)幻西游”這類免費(fèi)游戲則被合并到“免費(fèi)排行”中展示極少。

哪些影響？

本次iOS升級(jí)對(duì)于各方來說影響主要有三個(gè)方面：

1. 蘋果收回主動(dòng)權(quán)，為競(jìng)價(jià)廣告鋪路。蘋果在IOS11中降低了排名系統(tǒng)的影響力，回歸編輯推薦機(jī)制。這使得榜單這一巨大流量入口被最大程度削弱。蘋果在收回推薦主動(dòng)權(quán)的同時(shí)也為此前推出的競(jìng)價(jià)廣告規(guī)則（ASM）做鋪墊。

2. 遏制刷榜，增加競(jìng)價(jià)廣告收入。暢銷榜單消失后，在一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)遏制國(guó)內(nèi)暢銷榜刷榜習(xí)慣；流量入口從榜單向搜索傾斜后，蘋果則可以通過競(jìng)價(jià)廣告規(guī)則將發(fā)行商原本用以刷榜的費(fèi)用變向裝進(jìn)自己的口袋。

3. 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成首選。沒有了暢銷排行之后，流量入口將從排行榜向蘋果推薦和關(guān)鍵字搜索功能傾斜。因此關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成發(fā)行商首選。

ASO運(yùn)營(yíng)難度增大

Google商店返華在即

根據(jù)statista公布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年7月安卓系統(tǒng)在中國(guó)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)占有率達(dá)到78.35% ，中國(guó)已成為iOS應(yīng)用商店收入最大貢獻(xiàn)國(guó) 。但目前大部分國(guó)產(chǎn)出廠手機(jī)還并不內(nèi)置谷歌商店。

近日多家國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道稱GooglePlay應(yīng)用商店在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)已經(jīng)能夠打開 。雖然鏈接還不穩(wěn)定但預(yù)示著GooglePlay重返中國(guó)并非子虛烏有 。外媒Phandroid也撰文稱GooglePlay入華在即 。谷歌應(yīng)用商店的開發(fā)者控制臺(tái)已新增了中國(guó)區(qū)選項(xiàng) 。

問題重重

盡管返華愿望非常迫切但谷歌商店想要重新入華也面臨相當(dāng)多難題：

用戶習(xí)慣問題：Google不在中國(guó)這些年 ，中國(guó)Android操作系統(tǒng)已經(jīng)完全形成與外界完全分割 的生態(tài)體系 。手機(jī)廠商都有自己的操作系統(tǒng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品中預(yù)裝自己的應(yīng)用市場(chǎng) 。根據(jù)企鵝智庫(kù)調(diào)查 ，56.2% 的Android用戶最經(jīng)常使用手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店 。

蛋糕難分：從競(jìng)爭(zhēng)角度看 ，GooglePlay現(xiàn)在入局只能讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商產(chǎn)生敵意 。和蘋果一樣 ， Google也會(huì)從應(yīng)用商店收入中抽取30% 的分成 ，包括收費(fèi)應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)等虛擬交易 。

牌照成為攔路虎：根據(jù)央行《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，外資企業(yè)不能直接購(gòu)買第三方支付牌照 。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)蘋果商店大改和谷歌商店加速返華帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并不是所有公司都能夠順利適應(yīng)市場(chǎng)變化。手游買量壓力劇增，在渠道變化和嚴(yán)峻買量形式同時(shí)考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)游戲公司生存 。