作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的小編，每天在選題的時(shí)候我都覺(jué)得十分頭疼，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)千千萬(wàn)，怪我怎么也看不穿？在這個(gè)內(nèi)容信息爆炸的時(shí)代，各路大咖給出眾多營(yíng)銷(xiāo)方法論，可真到應(yīng)用的時(shí)候小編還是一臉懵逼。于是今天我們給大家?guī)?lái)幾個(gè)案例，祝大家看完之后周六加班愉快～

最“心機(jī)”：AGM提前布局植入《戰(zhàn)狼2》

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)千千萬(wàn)，以小博大是關(guān)鍵。而今年AGM借《戰(zhàn)狼2》一炮而紅，則給出了教科書(shū)級(jí)別的示范。

圖片來(lái)源：TopMarketing

瞄準(zhǔn)潛力股《戰(zhàn)狼2》，AGM在電影開(kāi)機(jī)前就開(kāi)始布局：簽下吳京當(dāng)代言人。一年間，AGM通過(guò)推出內(nèi)置特種兵戶(hù)外工具的AGM X1隨吳京“出征”，到非洲探班劇組，配合電影宣傳等配套營(yíng)銷(xiāo)，與《戰(zhàn)狼2》建立強(qiáng)連接。

最終，AGM作為吳京御用手機(jī)出現(xiàn)在電影中。隨著電影爆紅，片中冷鋒在雪地里用來(lái)和老首長(zhǎng)視頻通話的“三防手機(jī)”AGM怒刷存在感，成功把自己從手機(jī)界的小透明打造成硬漢手機(jī)屆的扛把子選手。

營(yíng)銷(xiāo)圈從不缺少爆款，而缺少發(fā)現(xiàn)爆款的眼睛。發(fā)掘潛力股并提前布局，才能事半功倍。

最嘻哈：麥當(dāng)勞牽手《中國(guó)有嘻哈》

同樣押中爆款的，還有簽下“吳制作人”做代言并贊助《中國(guó)有嘻哈》的麥當(dāng)勞。

隨著“你有freestyle嗎”表情包走紅，瞄準(zhǔn)小眾音樂(lè)領(lǐng)域的《中國(guó)有嘻哈》逐漸進(jìn)入大眾視野，成為喜歡“潮”、“酷”、“個(gè)性化”的年輕人的心頭好。

麥當(dāng)勞緊隨其上，攜手代言人吳亦凡拍攝嘻哈廣告片《我們的嘻哈食光》，通過(guò)情景植入、口播等方式怒刷存在感。單是吳亦凡“霸氣”地和隊(duì)員說(shuō)“我們隊(duì)的（麥當(dāng)勞小食）是無(wú)限提供，你們可以隨便吃?！本蛶望湲?dāng)勞在年輕消費(fèi)者中拉了不少好感，其新推出的“嘻哈小食盒”也銷(xiāo)量可觀。

喜消費(fèi)者所喜，才能被消費(fèi)者喜愛(ài)。而攜手處于潮流前線的內(nèi)容，無(wú)疑是保持“品牌魅力”的捷徑。

最穿越：人人貸上演新《軍師聯(lián)盟》

不久前，《軍師聯(lián)盟》在網(wǎng)絡(luò)上熱播。除了燒腦的權(quán)謀之爭(zhēng)和說(shuō)不清的愛(ài)恨情仇，更亮眼的還有看點(diǎn)十足的創(chuàng)意中插，而讓人印象最深刻的，無(wú)疑是穿越感十足的“人人貸版軍師聯(lián)盟”。

創(chuàng)意中插里，人人貸“穿越”回古代，走入軍師們的生活，讓精明睿智的郭嘉化身“人人貸市場(chǎng)推廣”，含情脈脈地講述自己與人人貸“七年不癢”的原因。讓向來(lái)隱忍的徐庶忽然“暴躁”，揮劍毀掉沙盤(pán)上的一眾將士，只為“種草”人人貸。腦洞大開(kāi)中，人人貸的賣(mài)點(diǎn)悄然傳播。

圖片來(lái)源：TopMarketing

圖片來(lái)源：TopMarketing

隨著符合年輕人口味的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇的興起，視頻網(wǎng)站逐漸成為品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的黃金陣地。平臺(tái)方也不斷放大招，po出創(chuàng)可貼、創(chuàng)意壓屏條和創(chuàng)意中插等新玩法。最近，展示空間大、趣味性強(qiáng)的創(chuàng)意中插備受品牌青睞。

最暖心：I Do 攜手5位頂尖歌手主辦致·愛(ài)演唱會(huì)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，受眾會(huì)因?yàn)橛腥け晃?，也?huì)因?yàn)楸磺楦写林卸淮騽?dòng)。珠寶品牌I Do瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)，用音樂(lè)玩得一手好情感營(yíng)銷(xiāo)。繼攜手華語(yǔ)歌神陳奕迅推出品牌同名歌曲《I Do》后，又放出大招：I Do致?愛(ài)演唱會(huì)。

圖片來(lái)源：TopMarketing

與“品牌冠名”的傳統(tǒng)形式不同，I Do致·愛(ài)演唱會(huì)由I Do品牌策劃主辦，因此擁有更多主導(dǎo)權(quán)，在其間策劃打造很多“有愛(ài)”的活動(dòng)，讓消費(fèi)者在I Do品牌構(gòu)建的演唱會(huì)場(chǎng)景中，體驗(yàn)品牌倡導(dǎo)的正能量情感價(jià)值觀。如只售情侶票，針對(duì)單身人群策劃“愛(ài)，從一場(chǎng)偶遇開(kāi)始”的愛(ài)情夢(mèng)想眾籌，并幫助素人情侶在演唱會(huì)高潮環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)求婚，同時(shí)巧妙植入I Do珠寶，彰顯品牌情感價(jià)值觀。

圖片來(lái)源：TopMarketing

圖片來(lái)源：TopMarketing

借力IP提升影響力固然高效，但圍繞品牌價(jià)值主張，打造自身IP更能加持品牌資產(chǎn)，是更高段位的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

最混搭：京都念慈菴借《吐槽大會(huì)》年輕化

最近，《吐槽大會(huì)》原班人馬打造的《脫口秀大會(huì)》上線，冠名商延續(xù)之前的京都念慈菴。念慈菴之所以會(huì)二次冠名笑果文化（《吐槽大會(huì)》制作公司）的節(jié)目，之前與《吐槽大會(huì)》“混搭出奇效”的合作功不可沒(méi)。

300年老品牌和“年輕人都在刷”的《吐槽大會(huì)》，看似“氣場(chǎng)不和”，卻讓京都念慈菴煥發(fā)“第二春”。節(jié)目中經(jīng)?！扳Р患胺馈比阋蛔鞆V告，“大笑養(yǎng)肺，不笑浪費(fèi)，宇宙養(yǎng)肺老字號(hào)”等魔性口播讓人印象深刻，不斷被嘉賓cue到的品牌吉祥物菴菴更隨著節(jié)目走紅，成為品牌自有IP。

圖片來(lái)源：TopMarketing

圖片來(lái)源：TopMarketing

對(duì)于面臨品牌年輕化的“老品牌”，網(wǎng)綜無(wú)疑是“圈粉神器”。借力節(jié)目打造品牌自有IP，更是抓住內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)精髓的聰明打法。

最能搞事情：雷軍去《奇葩說(shuō)4》當(dāng)男神

同樣是攜手網(wǎng)綜搞事情，小米顯然比京都念慈菴放得更開(kāi)，不僅推出“掏出來(lái)搞事情”這句讓人浮現(xiàn)連篇的魔性口播，還直接讓自家掌柜雷軍現(xiàn)身節(jié)目做主嘉賓。

圖片來(lái)源：TopMarketing

“雷軍綜藝首秀”、現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)“Are you OK”梗，馬東、蔡康永、何老師三位主咖“明目張膽”地跪舔金主爸爸讓節(jié)目看點(diǎn)十足，點(diǎn)擊率飆升，直接沖上熱搜榜，小米的熱度和銷(xiāo)量也隨之飛漲。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人無(wú)疑是品牌形象的化身，打造、運(yùn)用好這一IP，往往可以以一當(dāng)百，一招制敵。

最立竿見(jiàn)影：瀘州老窖為《 三生三世》定制桃花醉

正所謂不以銷(xiāo)售為目的的營(yíng)銷(xiāo)都是耍流氓。上半年在帶貨上最立竿見(jiàn)影的，當(dāng)屬瀘州老窖借勢(shì)《三生三世》推出桃花醉。

圖片來(lái)源：TopMarketing

瞄準(zhǔn)桃花醉這一天然植入點(diǎn)，瀘州老窖推出全新品牌“桃花醉”（分時(shí)尚版和仙俠版）。隨著劇的大火，桃花醉幾度賣(mài)到斷貨，新品牌也在幾十天內(nèi)立足市場(chǎng)。

雖然桃花醉這樣的巧合可遇不可求，但借勢(shì)內(nèi)容熱度定制產(chǎn)品，將流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷(xiāo)量的打法還是可以學(xué)習(xí)滴。

  最具爭(zhēng)議性：e代駕《歡樂(lè)頌》打人風(fēng)波

當(dāng)然，并不是所有的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)一帆風(fēng)順，就像砸了不少銀子植入《歡樂(lè)頌》的e代駕竟然要面對(duì)“打人風(fēng)波”。

《歡樂(lè)頌2》中，公司破產(chǎn)的王柏川做起了e代駕的代駕員，好巧不巧撞見(jiàn)多金客戶(hù)追求自己女朋友的一幕，于是怒從心起打了“情敵”。

圖片來(lái)源：TopMarketing

圖片來(lái)源：TopMarketing

這個(gè)“毆打顧客”的情節(jié)迅速引發(fā)熱議。雖然增加了曝光度，但處理稍有不慎就會(huì)影響品牌形象。好在e代駕迅速反應(yīng)，以小編口吻寫(xiě)出《看到王柏川打人，我瞬間給跪了》，用調(diào)侃的方式淡化事件的不良影響，順便引發(fā)新一波討論，成功給自己加了戲。

由于涉及劇本、表演、拍攝和剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通常具有不可控性。臨時(shí)狀況發(fā)生時(shí)，既可以變成減分項(xiàng)，也可以演變?yōu)榧臃猪?xiàng)。而走向如何，則取決于品牌的綜合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。

上述八個(gè)案例，似乎道出了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的通關(guān)秘籍！

作者：TopMarketing
來(lái)源：領(lǐng)英營(yíng)銷(xiāo)官