文章來自公眾號【十里村】
各位村民好，我是村長。因某大牌主播79塊錢一句話嘲諷的話，讓無數(shù)網(wǎng)友開始自發(fā)為國貨品牌種草，也讓不少國貨品牌在此期間，業(yè)績暴漲，一度缺貨。
許多人早已塵封的國貨消費(fèi)記憶開始被喚醒，開始關(guān)注其中一些國貨品牌。
01
這波流量能延續(xù)多久？
這幾年，我們了解國貨品牌的方式令人遺憾，尤其是一些集體性的國貨助威、消費(fèi)行為。
幾乎都是因?yàn)槟硞€(gè)外國品牌，涉及ru華、不尊重中國主權(quán)、偷稅漏稅、產(chǎn)品安全、雙標(biāo)等行為才導(dǎo)致的。
比如前幾年的xinjiang棉事件，才導(dǎo)致大家紛紛轉(zhuǎn)向鴻星爾克等品牌的直播間。
但是，當(dāng)用戶的情緒宣泄完畢以后，短則十天半個(gè)月，長則三個(gè)月，用戶還是會去購買某刻、某迪、某果手機(jī)等。
用戶的愛國、愛國貨的情緒很理智，但是用戶的消費(fèi)也很理智。
事件一過，國產(chǎn)品牌的流量，再一次下滑到底點(diǎn)。
那么這次79元事件，我個(gè)人預(yù)計(jì)也不會持續(xù)太久。
我們眾多國產(chǎn)品牌要思考的是，不能一直靠用戶的愛國、沖動(dòng)情緒買單。
而是要思考，自己到底應(yīng)該怎么發(fā)展，怎么做銷售、怎么做品牌、怎么做質(zhì)量。
這些年，其實(shí)用戶愛國貨的消費(fèi)情緒已經(jīng)被調(diào)動(dòng)了無數(shù)回，國外品牌也犯了無數(shù)次錯(cuò)誤，但不要期待這種機(jī)會一直出現(xiàn)。
02
許多國貨品牌
還沒觸網(wǎng)
這次79塊事件中，還有幾件更令人遺憾的事情。
1、連夜注冊抖音
國貨品牌郁美靜，作為一家有著60多年的公司，中國輕工業(yè)產(chǎn)品500強(qiáng)企業(yè)，竟然到2023年9月份都沒有注冊抖音。
在無數(shù)網(wǎng)友喊話之下，這個(gè)品牌才連夜開通抖音。
很多人一邊為自己的民族情懷而驕傲，一邊還覺得郁美凈這種互動(dòng)有點(diǎn)可愛。
而我覺得不是可愛，是可悲。
2、我們不做直播
甚至有些品牌，雖然注冊了抖音。
當(dāng)無數(shù)網(wǎng)友在其賬號留言評論希望開通直播的時(shí)候，該賬號竟然回復(fù)，他們不做直播，用戶需要購買，自己去淘寶店鋪下單。
說實(shí)話，不知道哪里來的勇氣。
所謂的一些海外奢侈品牌，從汽車、箱包到服飾鞋帽，都在往各大主播的直播間去爭取曝光的機(jī)會，而有的品牌卻無腦的想要去保持某種傲嬌，不倒閉才怪啊。
3、多次直播被封
還有像活力28這個(gè)品牌，一夜之間漲粉百萬，直播間靠著幾個(gè)生產(chǎn)經(jīng)理在撐著。
因?yàn)閷ζ脚_規(guī)則不熟悉，導(dǎo)致賬號多次被封。
而活力28這幾年卻一直卷入品牌經(jīng)營危機(jī)之中，但是用戶對于產(chǎn)品的口碑卻很好。
由此足以說明，不是產(chǎn)品不行，而是公司在市場、營銷等方面出了問題，比如短視頻、直播帶貨這樣的渠道就沒有一直發(fā)揮下去。
相比一些日化品牌，活力28做的實(shí)在太差了。
4、國貨當(dāng)反思
諸如此類的品牌賬號還有很多，我覺得我們在為國貨加油打氣的時(shí)候，國貨品牌自身也要反思。
電商的出現(xiàn)不是一兩年了，是長達(dá)20年之久。
這是一個(gè)重要的賣貨渠道，那么海外品牌線下開店，線下店鋪、種草、直播、團(tuán)購、社群都在做，從來沒落下國內(nèi)主流的平臺。
所以很多時(shí)候，不能說消費(fèi)者的問題，而是要反思自己的問題。
許多國貨品牌不僅對平臺規(guī)則不了解，最可悲的是，還有許多國貨品牌根本就沒有觸網(wǎng)、沒有入抖。
03
這些國貨品牌
還活著啊
許多網(wǎng)友對于一些國貨品牌的反應(yīng)很真實(shí)：原來你還活著啊。
比如四川的天府可樂、喔喔奶糖、謝馥春、龍牌醬油、雅霜、永芳等等。
通過這次事件，所有的國貨品牌要反思，如果你的產(chǎn)品好，用料好、價(jià)格便宜、為什么別人不知道你？別人為什么比你做的好？
說實(shí)話，不管是直播帶貨、短視頻種草還是前幾年的社群團(tuán)購、社交電商，許多所謂的老國貨，都不見他們的身影。
當(dāng)然，在為無數(shù)國貨老牌的前途而憂心忡忡的時(shí)候，對于某些人來說，我認(rèn)為也恰好是一個(gè)機(jī)會。
不管是郁美靜，萬紫千紅還是活力28、永芳等，在中國的許多省、市、縣、鄉(xiāng)甚至是村鎮(zhèn)上，都有一些質(zhì)量好的老品牌，沒有觸網(wǎng)。
電商發(fā)展都20年了，許多的老字號甚至都沒有開通過淘寶店鋪。
但是他們有生產(chǎn)資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量靠譜，有包裝，每年還在小范圍的迭代，就是缺靠譜的推廣。
所以如果你現(xiàn)在正在挖掘一些國貨產(chǎn)品，或者你是招商、是品牌營銷機(jī)構(gòu)、是供應(yīng)鏈等，不凡去線下走走，關(guān)注一下這些產(chǎn)品。
也許在你的影響之下，可以拿到某些的品牌銷售代理權(quán)，比如活力28目前的銷售就是一家代理公司在做。
現(xiàn)在還有機(jī)會，還是可以賺到錢的。
這個(gè)賺錢的周期至少是10年以上，甚至更久。
